Milano si prepara a diventare, ancora una volta, il fulcro del settore dell’abitare, grazie a un evento che nel 2026 ribadisce il suo ruolo centrale in Italia e non solo. La manifestazione, che si svolge presso la Fiera Milano, propone un programma più ricco e variegato, capace di riflettere le mutazioni dello stile di vita odierno. Non è soltanto una vetrina di prodotti, ma un’occasione di dialogo vivo soprattutto con i professionisti del settore, puntando in modo deciso sul retail indipendente, che – diciamo – rappresenta il cuore pulsante del mercato locale e artigianale.
Le cifre parlano chiaro: gli espositori crescono oltre il 25% rispetto all’ultima edizione. Un segnale chiaro, che testimonia l’interesse sempre più forte verso un modello che fonde innovazione, esperienza e sostenibilità. Così, l’evento si reinventa come un terreno fertile per scoprire idee nuove e tendenze, disegnando percorsi che facilitano l’incontro diretto tra operatori, designer e brand. Lo sanno bene chi lavora in questo ambito: un aspetto spesso dimenticato è il peso crescente di incontri e workshop, strumenti concreti per affrontare le sfide di oggi, dalla gestione del negozio al rapporto con il cliente finale.
Prima di approdare a Milano, la manifestazione fa tappa in alcune capitali europee – Lubiana, Bruxelles, Vienna – con lo scopo di intercettare e anticipare evoluzioni nel design e nel retail. Serve a confrontarsi di persona con operatori internazionali, un passaggio ormai imprescindibile per delineare strategie efficaci in un mercato globale. Anche diverse città italiane partecipano a questo percorso, alimentando il dialogo tra territori e mercati a volte molto diversi, ma ugualmente vitali. L’attenzione resta fissa sul negozio indipendente: un attore chiave e promotore della cultura locale, un elemento ben noto a chi vive e osserva da vicino il proprio quartiere.
Il ruolo crescente del retail indipendente e il manifesto del negozio
In un panorama distributivo che si fa sempre più complesso, il negozio indipendente riafferma la sua importanza come punto di riferimento per il territorio. Non un semplice luogo d’acquisto, ma un vero presidio culturale e sociale, capace di tessere connessioni autentiche tra marchi, clienti e comunità. L’edizione milanese dà luce a questa trasformazione con la presentazione di un Manifesto del Retail Indipendente, che individua cinque valori fondamentali come pilastri per una nuova identità di questi negozi.
Il negozio è quindi descritto soprattutto come spazio di relazione e senso di appartenenza. A sostenere il progetto c’è una rete di Brand Ambassador, professionisti esperti in design e arredo, che fanno da ponte tra la fiera e le community locali. Un meccanismo utile, volto a promuovere la presenza di realtà indipendenti spesso invisibili sui palcoscenici più grandi, aiutandole a farsi notare e a costruire rapporti solidi con pubblico e buyer.
L’evento mescola format tradizionali con novità pensate per intercettare le esigenze di un mercato in evoluzione e le tendenze emergenti. Basti pensare a spazi come The Green Circle: qui emerge una sensibilità crescente verso la sostenibilità. Oppure la sezione Manifatture in Scena, dedicata all’artigianato europeo di alta gamma.
Da notare anche l’attenzione al saper fare italiano, rappresentata da Nove Botteghe, che raccoglie le eccellenze artigianali, e il consolidamento di Brand Power, evento B2B rivolto ai professionisti attivi in ambito loyalty e promozioni aziendali. Ne risulta un mix di continuità e novità, in linea con ciò che il mercato richiede. Un fenomeno che si vede ogni anno, nel momento in cui le fiere riprendono vigore e si avviano nuovi accordi: dettaglio non da poco, per chi vive questi ambienti soprattutto d’inverno.
Novità e spazi dedicati al concept food e agli animali domestici
Spingendosi oltre, l’edizione 2026 amplia i propri confini con nuove aree tematiche, rispecchiando gusti e abitudini che cambiano nelle case italiane ed europee. Su tutte, spicca uno spazio dedicato al concept food di qualità. Insomma, il cibo e la cultura gastronomica entrano sempre più nel progetto di vita domestica. Collocato tra le zone principali, questo spazio coesiste con un nuovo padiglione dedicato al BBQ e all’outdoor living – settore in crescita che risponde a chi cerca ambienti esterni attrezzati e funzionali.
Un ulteriore spazio innovativo è Bau-House, pensato per l’universo degli animali domestici – che ormai sono parte integrante della casa. Qui il design per il mondo pet si esprime con soluzioni funzionali ma anche curate esteticamente, proponendo accessori e giochi che uniscono tecnologia e creatività. Tra le novità più interessanti – segnalate da addetti ai lavori – c’è Shell, una cuccia oscillante per cani e gatti, realizzata da una realtà italiana specializzata in sicurezza e comfort per gli animali.
L’area mette a fuoco una dimensione spesso sottovalutata ma in crescita: la ricerca di oggetti per il benessere e il comfort senza scendere a compromessi sullo stile. E poi Bau-House propone cosmestici naturali Made in Italy, segnale che l’ambiente domestico si amplia, accogliendo nuove esigenze e protagonisti, un fatto che chi convive con animali nota facilmente.
Chiude il quadro Agorà, un laboratorio di dialogo tra tradizione artigianale e innovazione: uno spazio che coinvolge designer, scuole e aziende in un percorso sperimentale. Pensato come una piazza urbana, questo ambiente crea sinergie capaci di trasformare il negozio da semplice punto vendita a luogo di cultura e creatività. Una tendenza ormai visibile in molte realtà locali, dove il negozio si fa esperienza oltre al commercio.